Czym jest reklama?
Reklama gęsto wkroczyła w nasze życie, a dziś mynie możemy już sobie wyobrazić gazety lub czasopisma bez pasków reklamowych, emitowanych w telewizji bez jednostek reklamowych, ulic - bez banerów, streamerów i stojaków reklamowych. A jednak powstało wiele tysiącleci temu, w starożytnym Egipcie, gdzie mieszkańcy w sprzedaży niewolników opisali swoje pozytywne cechy. Wiele się zmieniło od tego czasu, ale coś pozostało takie samo. Rozumiem, czym jest reklama, czym ona jest i czym służy.
Słowo „reklama” pochodzi od łacińskiego «reclamare», oznacza „krzyczeć, argumentować, protest.” Do tej pory podaj następującą definicję tego terminu:
Reklama to informacja, któraRozprzestrzenia się na różne sposoby i środki i skierowana do nieokreślonej wielu ludzi w celu przyciągnięcia uwagi i budować zainteresowanie przedmiotem reklamy, jak również do promowania go na rynek.
Funkcje reklamowe
- Przyciąganie konsumentów za pomocą informacjio nowych usługach, towarach i miejscach sprzedaży. Reklama zazwyczaj zawiera listę zalet produktu w porównaniu z konkurentami, a także korzyści dla konsumenta.
- Wzrost liczby sprzedaży, co jest niemożliwe bez prawdziwości obietnic reklamowych.
- Regulacja sprzedaży, która oznacza, że reklamowany produkt musi być w tej chwili dostępny.
Rodzaje reklamy
Rozważmy główne rodzaje reklam i ich funkcje.
- Reklama komercyjna ma na celu skorzystanie z dostawy towarów do konsumenta.
- Reklama społeczna ma na celu poprawę społecznej struktury społeczeństwa, tworzenie zdrowszych fundamentów, a także pomoc dla określonych kategorii ludzi.
- Reklama polityczna jest środkiem przedwyborczej walki o głosy wyborców, pozwala jednej lub drugiej partii na uzyskanie władzy.
Również cała reklama jest podzielona w zależności od miejsca i metody umieszczenia:
- Wewnętrzny (obejmuje ambient media)
- Outdoor. Biorąc pod uwagę to, czym jest reklama zewnętrzna, przytoczmy kilka miejsc do jej umieszczenia: uliczne billboardy, stoiska promocyjne, pryzmatrony i streetlinery, reklamy w transporcie, w kinach, klubach fitness i kamienicach, listy mailingowe itp.
- Telewizja
- Reklama radiowa
- Wydrukowano
- Reklama internetowa
Zatrzymamy się na ostatniej formie i dowiemy się, czym jest reklama internetowa, jakie są jej warianty i jakie są jej zalety w porównaniu z innymi rodzajami reklamy.
Reklama internetowa to dowolna reklama perswazyjna umieszczona w Internecie, może reprezentować towary, usługi i organizacje. Adresatem tego rodzaju reklamy jest każda osoba.
Najważniejsze zalety reklamy internetowej to:
- Możliwość szybkiego analizowania i dostosowywania kampanii reklamowej w zależności od reakcji konsumenta
- Interaktywność, czyli możliwość łączenia konsumenta z reklamodawcą i zamawiania produktu lub usługi za pośrednictwem samego medium reklamowego
- Względny mały koszt zakwaterowania
Rodzaje reklamy internetowej
- Kontekstowy. Biorąc pod uwagę to, czym jest reklama kontekstowa, konieczne jest wspomnienie słowa "kontekst" (lub treść). Korespondencja treści reklamy z kontekstem strony internetowej, na której się znajduje, jest podstawą reklamy kontekstowej. Dzięki temu działa z większą selektywnością, oferując konsumentowi dokładnie te towary, które najbardziej go interesują. Pozwala to zwiększyć szansę na odpowiedź na reklamę. Rodzaje reklamy kontekstowej to reklama w sieci wyszukiwania i geokontekstowa.
- Reklamy medialne są umieszczane bezpośrednio na stronach, które są platformami reklamowymi.
- Reklama wirusowa to reklama, która jest dystrybuowana przez samych konsumentów ("wiadomość ustna"). Jest skuteczny ze względu na jasność i niezwykłość pomysłu.
- Umieszczenie produktu w grach online jest umiejscowieniem produktu w grze.
Rozważaliśmy więc pojęcie reklamy, jej rodzaje i funkcje. Teraz wiemy, że twierdzenie, że reklama jest motorem handlu, nie jest pustym słowem.
